Ações

Devassa promove Bem Loura com rapel em prédios de SP

Ação acontece nos dias de jogos do Brasil durante a Copa 2010

Rapel para oferecer cerveja

Durante uma Copa do Mundo de Futebol é difícil chamar a atenção do consumidor. Por isso, a Devassa incrementou uma simples ação de degustação  feita em alguns prédios comerciais de São Paulo. Para levar os trabalhadores para a praça de alimentação do estabelecimento e fazê-los degustarem a cerveja, a marca da Schincariol colocou promotoras descendo os edifícios de rapel, com mensagens passadas pela janela das salas, promovendo a marca de forma inusitada.

“O objetivo era que as pessoas fossem impactadas onde o clima costuma ser mais conservador e, com isso, quebrar o paradigma de que não é possível se divertir e trabalhar ao mesmo tempo”, afirma Guilherme Moraes, Diretor de Cervejas do Grupo Schincariol, em entrevista ao Mundo do Marketing. A ação distribuiu vouchers que foram trocados pela cerveja Devassa Bem Loura em bares credenciados.

O balanço da ação foi de 2.230 pessoas abordadas diretamente, 22.500 pessoas impactadas indiretamente e 1.930 vouchers entregues. “Planejamento, criatividade e o entendimento total do espírito inovador são fundamentais para que estas ações resultem em reações inusitadas e surpreendentes”, ensina Moraes. “Temos que sair da paisagem comum. Esse tipo de ação não está na prateleira e nem tem espaço pré-definido. O trabalho é três vezes maior que o normal, a produção também é mais cara, mas não houve o custo de mídia”, emenda Aaron Sutton, sócio da agência Mood, responsável pelo desenvolvimento do projeto.

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Bar Devassa promove happy hour em teatros

Durante o mês de setembro, o Grupo Schincariol ativou o “Bar Devassa” nos principais eventos teatrais da noite de Recife (PE). A estrutura itinerante foi montada em teatros, como o Santa Isabel e o da UFPE, oferecendo um happy hour antes e após a exibição da peças. O objetivo da ação de marketing promocional foi estreitar laços de relacionamento com o público da Região Nordeste.

A ativação, criada e coordenada pela agência Infinito Promoções, agradou ao público que elogiou tanto os produtos servidos, quanto o ambiente agradável do bar. Com a ação de degustação, muitos experimentaram a Cerveja Devassa e a Nova Schin Viva pela primeira vez. Ao final, somando as três noites de ativação, os promotores serviram mais de três mil copos com as bebidas.

Mais uma vez o Grupo Schincariol investiu, com sucesso, em ações de degustação com abordagem diferenciada, mostrando que a estratégia pode aproximar ainda mais a marca do seu público-alvo.

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Devassa cria site para reunir torcedores

Ação permite que pessoas transmitam sua torcida enquanto assistem às imagens de outras

A Devassa criou o hotsite “Devassa na Torcida”. Nele, torcedores podem transmitir, por meio de uma webcam, sua torcida pela internet enquanto assistem às imagens de outros torcedores. No portal também são promovidas festas on-line. A iniciativa foi desenvolvida pela agência de comunicação interativa Summer+i.