Carnaval dita ações de Marketing
Grupo Schincariol lança produto e marcas oferecem experiência durante o evento
O país está em festa. É carnaval no Brasil e as marcas começam a colocar seus “blocos” nas ruas e avenidas das cidades e sambódromos mais famosos. Vincular a marca a um evento deste porte pode não trazer um resultado expressivo em vendas num primeiro momento, mas a lembrança da marca é o que todos perseguem nesta festa. Para se ter uma noção do que vem por aí, só a Nova, agência da Caco de Telha, será responsável pela ativação de seis marcas multinacionais durante o carnaval de Salvador.Este acontecimento que é o carnaval dita ações de relacionamento e também promoções relevantes para o período, como passagens aéreas, por exemplo. O universo que envolve o carnaval é lúdico, propício para novidades e é nesse clima que a Schincariol aproveitou para lançar a cerveja Devassa Bem Loura, que promete balançar o mercado cervejeiro.
Uma das ações de relacionamentos será feita pela L’Oréal Paris, que oferecerá para os convidados do camarote da Brahma – patrocinado pela marca há quatro anos – maquiagem feita por profissionais e brindes com produtos para proteção solar. Enquanto isso, a Suvinil será a primeira tinta não industrial a pintar a Passarela do Samba, na Praça da Apoteose, no Rio de Janeiro, assim como as paredes da Cidade do Samba.
Devassa no carnavalNoventa dias foi o tempo suficiente para o Grupo Schincariol lançar a Devassa Bem Loura. Detentor da marca Devassa, o Grupo lançou ontem, no Rio de Janeiro, a cerveja que chega ao mercado para disputar com as líderes no mainstream. O investimento da companhia nesta nova marca, segundo Adriano Schincariol, presidente do Grupo Schincariol, é o maior desde a famosa campanha “Experimenta”, feita para a Nova Schin em 2003.
A Devassa Bem Loura contou com um teaser na TV antes de seu lançamento e também chamou a atenção dos internautas no Twitter. O produto já está disponível no varejo em embalagens de lata e garrafa, além do chopp. O foco da distribuição será inicialmente na região Sudeste, onde haverá equipes de vendas exclusivas para a nova marca.
Para destacar as características do produto como ousadia, irreverência e sensualidade, o Grupo Schin fechou contrato com a socialite Paris Hilton. Todo este conceito estará presente nos pontos-de-venda, por meio de peças que levarão o slogan “Devassa, Bem devassa”. “O ponto-de-venda terá comunicação pertinente à marca com merchandising, geladeira diferenciada e até um sapato PinUp (material usado para destacar o produto no varejo)”, diz Luiz Cláudio Taya de Araújo, Diretor de Marketing do Grupo Schincariol, em entrevista ao Mundo do Marketing.
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Cerveja Devassa aposta na literatura
Confirmando o seu posicionamento diferenciado, a cerveja Devassa marca presença durante a Flip, Feira Literária Internacional de Paraty, que acontece entre os dias 2 e 6 de julho, e homenageia o centenário da morte de Machado de Assis (1839-1908).
A marca firmou parceria com a Editora Record para a produção de 50 mil primeiros capítulos e marcadores de livros dos seus autores presentes na feira e estará presente também na casa Che Bar, bar responsável pelas mais animadas festas durante a Flip.
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Devassa patrocina Projeto Risadaria
Marca contará com dois espaços no evento
A Devassa Bem Loura patrocina pelo segundo ano seguido o Projeto Risadaria – Muito além da Piada. A marca estará presente no evento com dois espaços, sendo um deles o Restaurante Devassa. O local terá, além do portfólio de bebidas da empresa, comidinhas do restaurante Bananeira e a decoração estará alinhada ao conceito “O Lado Devassa da Risada”. Os participantes do evento também contarão com um Snack Bar, que será montado na entrada da Bienal e oferecerá petiscos rápidos entre as atrações. A produção dos espaços é assinada pela agência Mood.
